我们已经知道 Google 有时会根据查询更改 SERP 中页面的标题。但是在 8 月 16 日星期一,许多 SEO 开始注意到他们的标题被完全改写,以一种有害的方式。
当我们开始在深入研究这个问题时,我们发现该页面在 Google中的平均排名是稳定的,而且展示次数实际上有所增加,但该页面的自然点击率 (CTR) 却从33%急剧下降到 26% 的主要交通驱动查询 -下降了 21%。
最后,在接下来的一周,也就是 8 月 24 日,星期二,谷歌提出了他们的网页标题更新,其中:
宣布将不再根据查询生成标题。
相反,“我们的新系统正在生成更适合整体文档的标题,以描述它们的内容,而不管特定查询如何。它还提到特别重视访问者在页面上可以直观看到的内容。
强调这不是全新的
Google 自 2012 年以来一直使用的不仅仅是 HTML 标题标签来生成标题——因为有些页面的标签很长,关键字填充,或者根本没有标签。
让我们放心,创建好的 HTML 标签仍然很重要。
谷歌表示,HTM 标题“仍然是最有可能使用的,超过 80% 的时间。” 并且他们将很快更新有关该主题的帮助页面以反映更改。
与任何算法更新一样,进入页面并针对特定更新进行优化通常不是一个好主意,而是确保您全面关注质量。但重要的是要特别注意您的流量和点击率,看看是否需要进行任何修复或优化。正如我们所看到的,当 Google 试图“改进”您的工作时,他们并不总是正确的!